Moroccanoil: Marokkaanse naam, Israëlisch belang

Moroccanoil profileert zich als een luxemerk in haarverzorging met een sterke link naar Marokko, dankzij het gebruik van arganolie en een naam die direct verwijst naar Marokkaanse cultuur. Maar achter die façade schuilt een andere werkelijkheid: het merk is opgericht en gevestigd in Israël. Terwijl de Marokkaanse identiteit wordt gebruikt als verkooptruc, profiteren Marokkaanse producenten of coöperaties nauwelijks van het commerciële succes dat op hun erfgoed gebouwd is.

De situatie roept extra vragen op nu Moroccanoil hoofdsponsor is van het Eurovisiesongfestival. Israël gebruikt dit soort podia steeds vaker als strategisch instrument om zijn internationale imago op te poetsen, en Moroccanoil speelt daarin mee. Een festival dat pretendeert inclusief en politiek neutraal te zijn, laat zich financieren door een merk dat culturele symboliek inzet voor politieke normalisering.

Dit is geen onschuldige marketing maar culturele toe-eigening in dienst van een staat met een omstreden mensenrechtenbeleid. De Marokkaanse cultuur wordt uitgehold tot imago en handelswaar, zonder respect voor de oorsprong. In plaats van schoonheid te vieren, maskeert Moroccanoil een ongemakkelijke waarheid.